雀巢咖啡在百大超级品牌中排名第3

返回集团新闻三月 20, 2019

雀巢

雀巢咖啡是世界知名的咖啡品牌,在100大超级品牌中排名第三,并且在热饮品牌类别中名列前茅。几年前,其整体排名已经处于第四位。

全球市场研究公司欧睿国际公布了排名前100位的超级品牌,披露了零售额排名世界领先的快速消费品品牌。

欧睿国际报告称,2017年雀巢咖啡的零售总额在100亿至150亿美元之间,其中亚太地区的零售额在雀巢咖啡各大地区中处优势地位。由于消费者的生活方式以及多种包装形式的速溶咖啡(玻璃罐、填充盒和小袋)的广泛供应,日本仍然是雀巢咖啡热饮销售的主要贡献国家之一。

在整个亚太地区,雀巢咖啡拥有极高的品牌忠诚度,并通过不断的产品创新得以保持。去年,雀巢推出了全新的系列,并于9月在日本推出了雀巢咖啡金牌混合型可变压式咖啡机的新型号,取名“Simple”。

作为最早一批进入中国的全球品牌之一,雀巢咖啡凭借30余年的用心经营在中国成功起航,将风靡全球的咖啡文化带入中国,为中国消费者提供新的生活方式和灵感之源,与世界接轨。

雀巢公司积极培育消费市场,为广大消费者提供高品质的产品和咖啡体验。自从1989年雀巢咖啡第一条电视广告登陆中国,“味道好极了!”的经典广告语家喻户晓。雀巢咖啡针对中国消费者的口味偏好不断创新,1998年, 雀巢咖啡即饮咖啡上市;2011年雀巢咖啡馆藏系列登陆中国市场;2013年,雀巢咖啡胶囊咖啡机多趣酷思上市,带来全新咖啡体验。以强劲的势头,迅速在高端即溶咖啡市场赢得消费者的青睐。

2014年,雀巢咖啡1+2全系列以新口味新包装崭新上市。同期,雀巢咖啡首次在全球推出统一品牌理念 “今天从雀巢咖啡开始”,从此开启全球化品牌战略新篇章。希望鼓励年轻的消费群体,以积极的人生态度用一杯咖啡开启美好每一天。

2017年开始,别出心裁的“感CAFE”快闪咖啡厅陆续亮相北京、黄山等地,让消费者近距离“感觉”咖啡以及人与人乃至世界建立起来的情感连接。同年,雀巢咖啡小物商城正式上线。小物集创新性,功能性与潮流感于一体,倡导现代环保的生活方式,深受年轻消费者的喜爱。 2018年雀巢咖啡1+2全系列再度升级,创新使用了微研磨咖啡,让人们感受现磨咖啡般馥郁香醇。

雀巢咖啡是世界上第一种具有独特传统的可溶性咖啡,于推出。品牌销售遍布190个国家,渗透全球¼区域。该品牌继续捕捉新趋势,以符合不断变化的需求和偏好。雀巢咖啡拥有广泛的产品组合,可满足不同领域的需求(混合型、即饮型)。

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